Effie Awards: Paraguay premia por primera vez las estrategias de marketing más efectivas

Paraguay celebró la primera edición de los Effie Awards, el certamen internacional que distingue la efectividad de las estrategias de marketing y su impacto en los negocios. La ceremonia se realizó el jueves 15 de octubre en Asunción, con la participación de representantes de marcas, agencias y empresas.

El máximo reconocimiento de la noche, el Gran Effie, fue para “Flow x Flow”, campaña de Personal desarrollada junto con WildFi. La iniciativa fue elegida como la más efectiva entre los casos que obtuvieron Oro.

En total, la organización entregó 14 reconocimientos: siete Bronce, tres Plata y cuatro Oro. Entre los ganadores de Oro también figuraron “Promo Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en Promociones; “Todas las emociones entran en juego”, de Amstel, Bebidas del Paraguay y Kausa Central Creativa, en Marketing Estacional; y “Circuito Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en Retail.

Otros reconocimientos fueron para “Personal Más Personal”, de Personal y WildFi, con Plata en Éxito Sostenido; “Resacol Forte”, de Billy Smash y El Creativo, con Plata en Bajo presupuesto – Productos; y “Art Daily”, de Fundación Itaú y Nasta, con Bronce en Cambio Positivo – Bien Social.

“Flow x Flow” fue destacado por el equipo de Personal como resultado del trabajo conjunto con WildFi y de la capacidad de adaptar las campañas a las tendencias y ajustar su ejecución en tiempo real.

Evaluación 

La selección estuvo a cargo de 63 jurados, entre directivos empresariales, representantes de agencias y especialistas en marketing y comunicación. La evaluación contempló el desafío de negocio, la estrategia, la creatividad, la ejecución y, principalmente, los resultados obtenidos.

Organizada por Valora Paraguay bajo licencia de Effie Worldwide, la iniciativa incorpora al país a una plataforma internacional que busca reconocer no solo las ideas creativas, sino también su efectividad comercial.

Con origen en 1968 y presencia en más de 125 mercados, Effie es un referente internacional en la medición de la efectividad del marketing.